DUKE KAHANAMOKU

デューク・カハナモク。ハワイの英雄として歴史に刻まれた彼の名は、同時に「ヴィンテージ」と呼ばれる希少価値の高いアロハシャツを代表するブランドとしても知られている。ジョルジュ・ブランジェとナサニエル・ノーフリートが、1936年に創業したブランフリート・スポーツウェア社（後のカハラ・スポーツウェア社）。スポーツウェアを専門としていた同社は、1937年にデューク・カハナモクとシャツや水着のラベルにデュークデザインであることを記載する内容の契約を結んだ。ここからデューク・ブランドがスタートする。
1940年代中頃になると戦時規制によってシャツの輸出が制限されるなどの障壁もあり、1949年にニューヨークのシスコ・カジュアルズ社へブランドの権利が譲渡された。デュークはシスコ社と「デューク・カハナモク・メイド・バイ・シスコ」のラベルで販売されるシャツをプロモーションする契約を結び、自らが広告塔となってPRのためニューヨークやロサンゼルスなど全米の大都市を回った。そして1954年にアカデミー賞を受賞した映画『地上より永遠に』の作中でモンゴメリー・クリフトをはじめとした俳優陣がデュークのアロハシャツを着て登場し、更に注目されるようになる。
このように、デューク・ブランドはハワイアンファッションをアメリカ全土で注目されるほどのアイテムにまで押し上げた立役者であった。その後、デュークは1961年からカハラ社と再契約。1970年頃からはカタリナ社がブランドを継承していた。